Сущность рекламы - ColoritIndex.ru
Ручка - элемент дизайна
Главная / Типы рекламирования

Типы рекламирования

Реклама может быть разделено на две категории: реклама потребителя и торговое рекламирование. Рекламирование потребителя направлено на публику. Торговое рекламирование направлено на оптовых торговцев или дистрибьюторов, которые перепродают публике тот или иной товар.

Реклама для потребителя может быть разделено на национальное рекламирование и местное рекламирование. Национальное рекламирование нацелено на потребителей всюду по всей стране. Национальное рекламирование обычно пытается создать понимание среди определенной публики какого-либо продукта. Местное рекламирование нацелено на информирование людей в специфической области, где они могут купить определенный продукт. Рекламирование в публике может также принимать форму установленного рекламирования, рекламирования образа, информационного рекламирования, или совместного (кооперативного) рекламирования.

Установленное рекламирование стремится создать благоприятное впечатление от бизнеса или учреждения, не пробуя продать определенный продукт. Этот тип рекламирования предназначен исключительно, для строительства престижа и общественного уважения. Для некоммерческих учреждений, такое рекламирование помогает поддерживать деятельность организации, например, сдача крови или обмен вкладов на деньги для работы организации Красного Креста.

Многие рекламодатели предпочитают стратегию, известную как рекламирование образа. Эти рекламодатели стремятся дать продукту индивидуальность, которая является уникальной, рекламодатели делают все возможное, дабы потребитель предпочел именно ваш товар.

Кооперативное рекламирование - договоренность между изготовителями и розничными продавцами, в которых изготовители предлагают кредиты розничным клиентам для рекламирования. Кредиты, или скидки на рекламу, являются одним из основных требований заказчика при объемном заказе.

Реклама марки имеет целью поддерживать осведомленность потребителей о марке и повышать ее долю на рынке. Компании стремятся повысить долю своих марок на рынке главным образом путем привлечения покупателей конкурирующих марок. Такая реклама стремится стимулировать избирательный спрос, т. е. Спрос на конкретную марку.
В одном из рекламных роликов «Pepsi» известный исполнитель рэпа Hammer прерывает сиплое пение после глотка «Соkе» и затем начинает свободно петь. Это была явная попытка стимулировать избирательный спрос на «Pepsi» путем привлечения потребителей «Coke». Реклама марки призвана также удержать имеющихся покупателей. Реклама «Pepsi» была разработана для укрепления позиций компании среди потребителей безалкогольных напитков.
 
Реклама товара рассчитана на привлечение новых потребителей путем стимулирования первичного спроса, т. е. Спроса на категорию товара в целом. Такая реклама направлена на увеличение размера «отраслевого пирога», тогда как реклама марки имеет целью перераспределить «пирог» в пользу марки данного рекламодателя. Компании порой кооперируются с целью рекламы продукции отрасли в целом. Такая реклама обычно преследует цель противодействовать сокращению продаж отрасли путем стимулирования первичного спроса. Вместо расходования средств на конкуренцию с производителями той же отрасли в условиях уменьшения общего «пирога» компании вносят деньги на совместную рекламу с целью предотвратить дальнейшее его уменьшение.
 Ассоциация молочной промышленности Калифорнии выступила спонсором кампании, направленной на привлечение молодых потребителей безалкогольных напитков. Реклама имела целью убедить подростков, что потребление молока не только модно, но и обеспечивает хорошую физическую форму. В рекламном объявлении фигурировал модно одетый тинэйджер, держащий пакет молока и выделывающий замысловато фигуру в воздухе.

Реклама компании. В настоящее время компании рекламируют свое наименование и выпускаемые марки активнее, чем когда-либо. Существуют три разновидности рекламы компании: патронажная, имиджевая и проблемная.  Корпоративная патронажная реклама предлагает покупателям сотрудничать с фирмой. Рекламное объявление «Mitsubishi» демонстрирует продукцию, производимую компанией. Оно дает представление о разнообразии продукции и технологическом лидерстве компании во всемирном масштабе и тем самым призывает покупать показанные в  рекламе товары.
Корпоративная имиджевая реклама предназначена создать образ компании. «Bell & Howell» провела опрос, в ходе которого было установлено, что большинство потребителей ассоциируют компанию с фотокамерами, хотя она продала отделение, выпускающее их, еще в 1979 г. Фирма предприняла рекламную кампанию с целью информировать потребителей о том, что она является конгломератом. Реклама содержала минимум текста и конкретных товаров. Она должна была создать соответствующий имидж, т.е. подчеркнуть, что компания предлагает разнообразную продукцию.
Корпоративная проблемная реклама характеризует позицию компании относительно общественно значимых проблем. Вскоре, после того как однокорпусный танкер «Еххоп Udez» сел на мель у берегов Аляски, компания «DuPont» оплатила рекламу, поддерживающую строительство двухкорпусных танкеров, подчеркнув тем самым свою приверженность защите окружающей среды.

Совместная реклама — это реклама марки товара, при которой производители компенсируют розничным торговцам расходы на рекламу их марок, разрешая торговцам включать в объявление наименование магазина. Совместная реклама, на которую расходуют ежегодно 11 млрд. долл., служит для производителей средством побудить торговцев ими в наличии товары фирмы. В этом смысле она представляет собой элемент стратегии проталкивания в отличие от стратегии вытаскивания в рекламе марки или товара. В совместной рекламе активно участвуют такие компании, как IBM, «Levi Strausf «General Electric», « Bristol-Myers» и «Ford».
Совместная реклама выгодна и торговцам. Большинство производителей оплачивают 50—75% расходов на совместную рекламу отдельных товаров. Благодаря этому розничные фирмы могут размещать рекламу в газетах, на радио и даже на телевидении. Спад в экономике в начале 90-х гг. поставил торговцев в еще большую зависимость в такой поддержке.

Реклама:
Rambler's Top100
© 2007-2017. При использовании материалов с сайта активная текстовая ссылка на www.coloritindex.ru обязательна.